(网经社讯)3月19日，腾讯控股（00700.HK）发布了2024年第四季度及全年财务报告。报告显示，腾讯在2024年第四季度实现营收1724.5亿元，同比增长11%；毛利和经营利润（Non-IFRS）分别同比增长17%和21%，连续九个季度超越营收增长。2024年全年，腾讯营收达到6602.6亿元，同比增长8%；毛利和经营利润（Non-IFRS）分别同比增长19%和24%。这一系列数据展现了腾讯在高质量增长转型方面的显著成效，尤其是在AI技术驱动下，新芽业务与长青板块均实现增长，带动三大核心主业齐头并进。
网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）根据Deepseek查询获悉，微信小店也在逐渐崭露头角，通过推出微信小店，提供索引化和标准化的商品交易体验，微信增强了用户参与度及交易能力。2024年微信小店带货规模高速增长，GMV达2023年的1.92倍，订单数量增长125%。
春节前可一对多送礼的微信群“蓝包”正式上线，微信再一次体现了产品创新力。以东方甄选微信小店为例，2025年元旦和除夕夜期间，其送礼订单较前一日分别暴增1622%和661%，除夕夜全天GMV超500万。目前，东方甄选送礼订单在整体订单中占比已达85%，部分重要节假日时占比超过90%。
2024年第四季度业绩亮点
腾讯2024年第四季度的财务数据表现亮眼，以下是核心亮点：
营收稳步增长：第四季度营收达到1724.5亿元，同比增长11%。这一增长主要得益于增值服务、营销服务和金融科技与企业服务三大核心业务的协同发力。
利润增速超越营收：第四季度毛利和经营利润（Non-IFRS）分别同比增长17%和21%，连续九个季度实现利润增速超越营收增速。这一表现反映了腾讯在成本控制和运营效率优化方面的显著成效。
增值服务表现强劲：第四季度增值服务收入达到790.2亿元，同比增长14%。其中，游戏业务在本土与海外市场均实现双位数增长，展现了腾讯在全球游戏市场的领先地位。
营销服务快速增长：第四季度营销服务收入达到350亿元，同比增长17%。这一增长主要受益于广告技术升级以及视频号、小程序、微信搜一搜、小店等新芽业务的驱动。
金融科技与企业服务稳健增长：第四季度金融科技与企业服务收入达到561.3亿元，同比增长3%。企业微信、腾讯会议等产品的AI升级及多元化业务增长是主要驱动因素。
2024年全年业绩概览
2024年全年，腾讯在营收、利润和业务多元化方面均实现了显著增长：
营收突破6600亿元：2024年全年营收达到6602.6亿元，同比增长8%。这一增长主要得益于增值服务、营销服务和金融科技与企业服务三大核心业务的协同发力。
利润增速显著：2024年全年毛利和经营利润（Non-IFRS）分别同比增长19%和24%，展现了腾讯在高质量增长转型方面的显著成效。
增值服务持续增长：2024年全年增值服务收入达到3120亿元，同比增长12%。游戏业务在本土与海外市场的双位数增长是主要驱动因素。
营销服务表现亮眼：2024年全年营销服务收入达到1350亿元，同比增长15%。广告技术升级及新芽业务的快速发展是主要驱动因素。
金融科技与企业服务稳健增长：2024年全年金融科技与企业服务收入达到2200亿元，同比增长5%。企业微信、腾讯会议等产品的AI升级及多元化业务增长是主要驱动因素。
AI技术驱动新动能
腾讯在2024年的优异表现，离不开其在AI技术领域的持续投入和创新。通过“自研+开源”的多模型策略，腾讯为各项业务注入了新动能，具体体现在以下几个方面：
游戏业务的AI赋能：腾讯通过AI技术优化游戏开发、运营和用户体验。例如，AI算法被广泛应用于游戏内容生成、玩家行为分析和个性化推荐，提升了游戏的吸引力和用户粘性。
广告技术的AI升级：腾讯通过AI技术提升广告投放的精准度和效果。例如，AI算法被广泛应用于广告创意生成、用户画像分析和投放策略优化，提升了广告主的投资回报率。
企业服务的AI创新：腾讯通过AI技术提升企业服务的智能化水平。例如，企业微信和腾讯会议通过AI升级，提供了更加智能的沟通和协作工具，提升了企业用户的工作效率。
新芽业务的AI驱动：视频号、小程序、微信搜一搜、小店等新芽业务通过AI技术实现了快速增长。例如，AI算法被广泛应用于内容推荐、用户互动和交易转化，提升了新芽业务的用户体验和商业价值。
未来展望
腾讯在2024年的优异表现，为其未来的发展奠定了坚实基础。展望未来，腾讯将继续围绕AI技术、业务多元化和国际化三大核心战略，推动业务的持续增长。
加大AI技术投入：腾讯将继续加大在AI技术领域的投入，探索更多应用场景，例如智能客服、虚拟形象互动等。
推动业务多元化：腾讯将继续推动增值服务、营销服务和金融科技与企业服务的多元化发展，提升业务的抗风险能力和增长潜力。
加速国际化布局：腾讯将继续加速国际化布局，通过投资、合作和技术输出，拓展海外市场，提升全球竞争力。
提升用户体验：腾讯将通过AI技术和产品创新，持续提升用户体验，增强用户粘性和忠诚度。
结语
腾讯控股2024年第四季度及全年财报的优异表现，展现了其在高质量增长转型方面的显著成效。通过AI技术的深度应用和业务多元化的发展，腾讯不仅实现了营收和利润的双增长，也为未来的发展奠定了坚实基础。未来，随着AI技术的持续创新和国际化布局的加速推进，腾讯有望在竞争激烈的科技行业中继续保持领先地位，为用户和股东创造更大的价值。同时，腾讯的成功经验也为行业提供了宝贵的借鉴，推动了科技行业在AI技术和业务创新方面的持续发展。
